黄金价钱上扬，黄金销售却遇冷？
发布日期：2024-12-07 14:33 点击次数：194
金价疯涨，珠宝商家为何哭到头秃？
2024年，国际金价像坐了火箭般通盘飙升，庸碌东说念主看着金饰品价钱不断刷新新高，认为商家赚得盆满钵满。
但真相是，商家们正暗暗抹泪，因为金饰的销量已跌到谷底。
你一定趣味，为什么金价涨了，卖黄金的反而不可了？
为什么浪费者不肯为金饰买单？
金价的疯涨，让不少东说念主覆盖而视。
国际金价从岁首的2160好意思元/盎司飙到10月底的2801.80好意思元/盎司，创下历史新高。
与此同期，国内金饰品的零卖价也打破820元/克，以致达到826元/克。
金饰销量却创下2010年以来的新低，第三季度同比下跌34%。
看似矛盾，实则否则。
浪费者早已细水长流，黄金饰品不再是必需品。
面对高企的金价，更多东说念主接收不雅望，等价钱回落再下手。
不少年青东说念主更是将浪费见解转向更为个性化的珠宝首饰，金饰的传统魔力在他们心中冉冉磨灭。
“周大福们”的困局与自救
以周大福为例，这家大师最大的珠宝巨头在2025财年上半年营收394.08亿港元，同比下滑20.4%，净利润更是减少44.4%。
为交接商场极冷，周大福不得不关闭239家门店，其中多为加盟店。
这一系列行为无疑是为了止损，毕竟与其督察耗损店铺，不如快刀断乱麻。
但周大福并莫得坐以待毙，而是积极求变。
他们开动重塑品牌形象，试图通过开设办法店来诱惑年青浪费者。
2025年，他们研讨在上海开设内地首家全新办法店，借此擢升品牌影响力。
周大福开动将见解投向国际商场，格外是在外洋华东说念主连合的地区。
戒指论说期末，外洋零卖点达61家，比前年净增3家。
这份“走出去”的战略，旨在设备新的增长点，缓解国内商场不景气带来的压力。
珠宝行业的以前在哪？
事实上，周大福的困境仅仅通盘珠宝行业的缩影。
其他珠宝巨头如周生生、六福集团也濒临通常的困境：销售额下跌，门店关闭。
尽管金价高企，黄金仍然是遥远避险财富，这个行业仍然充满但愿。
以前的珠宝行业，必须在居品各样化、品牌年青化上作念更多著作。
周大福的转型之路能够会给行业带来新的启示，他们在品牌擢升与国际彭胀上的竭力，将为公司以前的发展铺平说念路。
困境中求活命，珠宝商家还有戏
尽管珠宝商家们因金价的豪恣飞腾而濒临销售困境，但他们并非莫得出息。
天真交接商场变化，更正品牌战略，走国际化阶梯，也许恰是他们“东山再起”的要津。
毕竟，风水挨次转，千里住气，总会有柳暗花明的时期。
但愿下一次，当金价再度回落时，浪费者的防备还能回顾，让珠宝商家们不再愁白了头。
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